De Italiaanse mededingingswaakhond onderzoekt of Philip Morris Italia met termen als ‘rookvrij’ en ‘rookvrije toekomst’ consumenten misleidt in hun marketing.
De Italiaanse Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) is een formele 'istruttoria' (onderzoek) gestart naar Philip Morris Italia. Centraal staat de vraag of het bedrijf consumenten misleidt door z’n IQOS- en aanverwante producten te framen met termen als “rookvrij”, “rookvrije producten” en “een rookvrije toekomst”. Volgens de toezichthouder kunnen zulke claims bij het publiek de indruk wekken dat de producten onschadelijk zijn of wezenlijk minder schadelijk dan alternatieven, terwijl ze nog steeds risico’s en verslavingspotentieel kennen.
Het onderzoek werd publiek gemaakt op 15 oktober 2025 en opgepakt door internationale en Nederlandse media. Reuters meldde dat het specifiek gaat om mogelijke oneerlijke handelspraktijken in de marketing van “smoke-free” producten. Diverse Italiaanse titels brengen aanvullend dat de AGCM wil toetsen of de gebruikte formuleringen duidelijk genoeg zijn voor consumenten en of ze binnen de grenzen van de consumentenwetgeving vallen.
Philip Morris reageert in de berichtgeving dat het bedrijf meent aan de Italiaanse en Europese regels te voldoen en dat het zal meewerken met de autoriteit. De verdere procedure kan leiden tot maatregelen of boetes als de toezichthouder vaststelt dat de communicatie misleidend was.
Italië gaat expliciet toetsen of de ‘rookvrij’-retoriek van de grote tabaksfabrikant standhoudt tegen de normen voor bescherming van de consumenten. De uitkomst kan gevolgen hebben voor hoe tabaks- en nicotinebedrijven in de EU hun “rookvrije” positionering nog mogen gebruiken.
Bronnen
- Nieuws.nl — Italiaanse waakhond onderzoekt Philip Morris om ‘rookvrije’ claim
- Reformatorisch Dagblad — Italiaanse waakhond onderzoekt Philip Morris om ‘rookvrije’ claim
- NU.nl — Italië onderzoekt of ‘rookvrij’-claims van Philip Morris terecht zijn
- MarketScreener NL — Italiaanse mededingingsautoriteit start onderzoek naar Philip Morris Italia vanwege ‘rookvrije’ producten
- Reuters — Italy’s antitrust opens probe into Philip Morris Italia over ‘smoke-free’ products
- AGCM (officiële persbericht) — The Italian Competition Authority launches investigation into possible unfair commercial practice by Philip Morris Italia
- QuiFinanza — Antitrust, indagine su Philip Morris per pubblicità dei prodotti “senza fumo”
- CPI — Italy launches investigation into Philip Morris over ‘smokeless’ marketing
- Key4biz — Antitrust, istruttoria contro Philip Morris Italia per i prodotti “senza fumo”
- Altroconsumo — Philip Morris, “futuro senza fumo”? Indagine Antitrust
- MarketScreener — Philip Morris faces Italian antitrust probe over ‘smoke-free’ products